Lorsqu’un magasin, une entreprise ou un objet utilise un nom de cigarettes connu, il y a publicité indirecte en faveur du tabac, c’est le cas des magasins Marlboro classics qui viennent d’être condamnés à plusieurs reprises.

Par contre, les textes législatifs ne prévoient pas explicitement l’interdiction, pour une marque de cigarette, d’emprunter un nom dont la célébrité aiderait la promotion.

En 1991, la SEITA avait tenté de s’allier à la marque Chevignon pour sortir une cigarette « anoblie » par ce nom prestigieux. Elle a fait rapidement marche-arrière quand le CNCT a menacé de traduire la SEITA en justice. Il faut dire que le moment était malvenu puisque Claude Évin venait de promulguer la loi qui porte son nom et alors que la SEITA était encore une régie totalement dépendante de l’État. Il faut dire également que toute la promotion illégale qui entourait ce lancement portait essentiellement sur l’adaptation de ce nouveau produit à une clientèle jeune.

En poussant le raisonnement à l’extrême, peut-être pourrait on un jour demander à Cartier ou à Yves Saint Laurent de modifier leur nom commercial au motif qu’il rappellerait une marque de tabac ?