Les formes de publicité pour les marques et de propagande pour le tabac sont multiples et l’industrie du tabac s’ingénie à les renouveler chaque jour. Celle qui consiste à multiplier les images de fumeurs dans les films, dans les revues et même au théâtre, en est la forme la plus sournoise car elle s’appuie sur le fait qu’il n’est pas interdit de fumer et qu’il ne peut donc pas être interdit de retracer des séquences de la vie quotidienne dans lesquelles se trouvent des fumeurs.

DNF s’est attachée à faire cesser, voire condamner, les formes les plus évidentes de publicité interdite. Elle recherche, avec ses partenaires français, européens et mondiaux, le moyen le plus efficace pour éradiquer la propagande (partie notoirement excessive de la tabagie) dans les films.