![actualités actualités](IMG/png/actualites.png)
Actualités
-
Obésité et tabac - 09/01/2003
-
Corse et tabac - 09/01/2003
-
Jean François Mattei rend visite à la MILDT - 09/01/2003
-
Tabac actualité n° 32 - 06/01/2003
-
Lobbies - 06/01/2003
-
Presse féminine et prévention du tabac - 06/01/2003
-
Arrêt du tabac - 06/01/2003
-
MILDT : interview de Didier Jayle - 03/01/2003
-
Du cacao dans le tabac : pourquoi ? - 31/12/2002
-
Tabac actualité n° 31 - 31/12/2002
-
Augmentation des prix - 30/12/2002
-
Tabac actualité n° 30 - 30/12/2002
-
Italie et tabac - 27/12/2002
0 ...
3180
|
3195
|
3210
|
3225
|
3240
|
3255
|
3270
|
3285
|
3300
... 3525
« publicité choc antitabac ou l’arme de la peur » ![Imprimer l'actualité](/IMG/imprimer.gif)
Sous le titre « publicité choc antitabac ou l’arme de la peur », l’AFP se demande dans une deuxième dépêche si cette « mystérieuse alerte sanitaire » a eu « l’effet choc escompté ». Citation du psychiatre Samuel Lepastier qui pointe « l’efficacité ambiguë » de ce type de message et « les risques d’obtenir l’effet inverse »alors que l’INPES souligne que si « 95% des gens connaissent les dangers du tabac » , les fumeurs sont bien sûr incapables d’énumérer les 4000 substances contenues dans le tabac dont 40 cancérogènes.
Evoquant dans sa troisième dépêche « l’énigmatique campagne antitabac lancée dimanche » l’agence estime qu’il s’agit d’une première dont « l’efficacité reste à prouver » puisque « les publicitaires eux mêmes reconnaissent qu’à trop crier au loup on risque de saper l’efficacité des messages d’alerte sanitaire ».
Explications de la directrice adjointe d’Euro RSCG , qui a conçu la campagne. Elle affirme s’être appuyée sur les campagnes « très militantes et qui ont beaucoup d’impact » de The Truth en Floride, pour réaliser cette publicité.
Commentaires des spécialistes en communication : avec la directrice d’une agence spécialisée dans la gestion de crise qui reconnaît qu’il s’agit d’un « superbe coup médiatique » mais « craint que le message ne démobilise les consommateurs pour les vrais rappels de produits. ou encore le président de CB News qui assure que « jouer sur la peur c’est la facilité », sans oublier le directeur général d’un cabinet de conseil en communication de crise qui juge que cette campagne « très intéressante » « laisse à penser qu’on est obligé de piéger les fumeurs pour leur parler de leur santé, de les tromper en les incitant à appeler un numéro gagnant ».
Développant ensuite les doutes des publicitaires sur l’efficacité des campagnes uniquement axées sur la peur, l’agence de presse souligne que pour Euro RSCG « ces révélations (sur la composition des cigarettes ) méritaient ce traitement de choc » car « les fabricants ne marquent pas sur les cigarettes tout ce qu’il y a dedans alors que le moindre paquet de céréales comprend une liste digne d’une ordonnance ».